Hoe repurposing jouw marketing vermenigvuldigt

Merken en marketeers staan onder druk om constant zichtbaar te zijn op talloze kanalen: van Instagram tot LinkedIn, van nieuwsbrieven tot YouTube. Maar hoe blijf je relevant zonder jezelf uit te putten met eindeloze nieuwe content? Het antwoord: repurposing.

Wat betekent repurposing eigenlijk?

Repurposing betekent dat je bestaande content hergebruikt in andere vormen of voor andere platformen. Het gaat dus niet om simpelweg copy-pasten, maar om strategisch transformeren: het aanpassen van de inhoud, stijl en lengte zodat deze past bij een ander kanaal of een ander type doelgroep.

Een simpele video kan veranderen in een reeks social media posts, een podcastaflevering, een blog, een infographic en meer. Zo vergroot je niet alleen je bereik, maar geef je ook meer waarde aan het werk dat je al gedaan hebt.

Waarom is repurposing juist nu zo belangrijk?

We leven in een multichannel-tijdperk. Je doelgroep bevindt zich niet op één plek, maar op verschillende platformen, elk met hun eigen voorkeuren. Door content te repurposen, vergroot je je zichtbaarheid, blijf je top-of-mind en haal je meer rendement uit je marketinginspanningen.

En dankzij AI-tools is het eenvoudiger dan ooit om content te analyseren, herschrijven, samenvatten of herschikken. Denk aan transcriptie van video’s, automatische ondertiteling, contentideeën op basis van een video-opname of zelfs het maken van visuals bij een bestaand artikel.

Het webinar als ultiem voorbeeld van repurposing

Een live webinar lijkt op het eerste gezicht een eenmalige gebeurtenis. Maar in werkelijkheid is het een schatkist aan content, mits je het slim aanpakt. Hier is hoe je één webinar kunt omzetten naar minstens tien vormen van content:

1. De volledige opname publiceren
   Plaats de video op je website, YouTube en Vimeo. Dit biedt blijvende waarde voor mensen die het gemist hebben of het later nog eens willen bekijken.

2. Korte snippets delen op social media
   Knip krachtige momenten of quotes uit de video en deel ze als korte video’s (reels, shorts of posts). Dit maakt de content behapbaar en aantrekkelijk.

3. Het transcript gebruiken voor blogs
   Laat AI een transcript maken van het webinar en gebruik dat als basis voor één of meerdere blogartikelen. Zo maak je het toegankelijk voor wie liever leest.

4. Social media posts genereren
   Vraag AI om vanuit het transcript of de blog meerdere social posts te maken met tips, inzichten of citaten van de spreker.

5. Audioversie voor een podcast
   Haal het audiospoor uit de video en bied dit aan als podcastaflevering op Spotify of Apple Podcasts.

6. Infographic maken van de belangrijkste inzichten
   Visualiseer statistieken, stappenplannen of frameworks uit het webinar in een aantrekkelijke infographic.

7. Nieuwsbrief met de hoogtepunten
   Verstuur een e-mail met de key takeaways, een link naar de opname en eventueel aanvullende bronnen.

8. Quote graphics voor LinkedIn of Instagram
   Pak opvallende uitspraken uit het webinar en zet ze op een visueel aantrekkelijke manier in beeld.

9. E-book of whitepaper op basis van de inhoud
   Is de inhoud diepgaand genoeg? Bundel het in een downloadable gids, handig voor leadgeneratie.

10. Slide deck of carrouselpost voor social media
    Zet de belangrijkste punten in een reeks slides en deel ze als carrousel op platforms zoals LinkedIn of Instagram.